Archive for Desembre de 2009

Bombolles

Desembre 13, 2009


Aprofitant que s’acosta Nadal i que els anuncis de cava estan a l’ordre del dia, m’agradaria parlar del canvi de registre que l’any 2007 va fer Freixenet.

Aquell any, l’empresa de cava decideix canviar les ballerines disfressades de bombolles dorades pel suspens. Freixenet proposa a Martin Scorsese que realitzi un curtmetratge on aparegui el cava Freixenet. El resultat dura 9 minuts i es coneix amb el nom de “The key to reserva”.

La segona gran peculiaritat del projecte és el canvi de suport publicitari que fa l’empresa. Si bé tradicionalment la televisió ocupava quasi tot (per no dir tot) el pressupost destinat a mitjans, aquell Nadal 2007 la televisió adopta dins la campanya un paper secundari i internet s’apodera de la posició privilegiada. M’explico: si bé es van retransmetre anuncis de la marca per televisió (que no van ser pocs) aquests representaven a mode de triller el curt que hom podia veure únicament a través d’internet.

El resultat fou un èxit, més d’un milió de descàrregues del vídeo a tot el món. Segurament per això aquest 2009 l’anunci de televisió també convida a visitar el web site per veure la peça audiovisual completa.

Dit això plantejo si és aquest el principi d’una nova manera d’encarar les campanyes publicitàries. Internet es convertirà en el rei i la televisió en el seu reforç? Sembla que Freixenet ho té clar.

Anem de copes

Desembre 2, 2009


Durant aquests darrers anys, molts països han pres consciència de la problemàtica de l’alcohol i el tabac a nivell de salut, sobretot entre els més joves. D’aquesta manera, molts governs han decidit optar per restringir la publicitat d’aquests productes en determinats suports publicitaris.

Però…què passa amb Internet? Internet no està subjecte a cap de les repressions imposades per llei a d’altres mitjans com la televisió o la premsa. Per aquest motiu, els anunciants de begudes alcohòliques han vist en aquest mitjà la llum per a poder-se comunicar amb els seus públics objectiu. Potser és precisament per aquesta absència de restriccions que les marques de begudes alcohòliques lideren la inversió en aquest mitjà tal com demostren els estudis d’Infoadex de 2008.

I quines avantatges té invertir a Internet?

Aquest mitjà permet mesurar i avaluar l’eficàcia de cada euro invertit en la campanya. Múltiples ratios, estadístiques i eines atorguen una informació exacta. No com passa a d’altres mitjans on l’avaluació és inexacta a través d’enquestes i pànels.

A més a més, permet segmentar el públic objectius a qui es dirigeix la campanya a partir de múltiples criteris: demogràfics, socials, predisposició a comprar o interès en el nostre producte entre d’altres criteris.

Internet també permet controlar la campanya a temps real. Això ens permet modificar les planificacions sobre la marxa, redirigint la inversió cap aquells suports o formats que estiguin mostrant més eficàcia.

Potser encara els hi hauran fet un favor restringint la publicitat d’alcohol a d’altres mitjans, no?