Archive for Novembre de 2009

El motí

Novembre 24, 2009

Algunes dades interessants…

Segons un estudi de Mckinsey de 2008 el 91% dels directors de màrqueting entrevistats planejaven mantenir o incrementar les seves inversions en màrqueting digital. Per el contrari, el 55% planejava retallar les inversions en altres suports tradiconals.

A l’estudi d’inversió publicitària d’Infoadex de 2008, Internet es posiciona com el mitjà que més creix respecte l’any 2007, amb un 26% d’increment de la inversió.

Crec que no es pot dir gaire més. La televisió ja no és el rei. O, com a mínim, ja no gaudeix del regnat absolut que tenia fa un temps i nous mitjans com internet comencen a plantejar-se com futures alternatives publicitàries. Sens dubte, el màrqueting digital està de moda. Cada dia, més anunciants dediquen part dels seus pressupostos a accions integrades en suports digitals. Pàgines web, e-mail màrqueting, displays, blogs, xarxes socials, màrqueting mòbil, són alguns dels suports o entorns on podem construir marca i fer créixer les vendes. Pensar que això és el futur és un error. És un present, cada vegada amb més pes i importància.

Novembre 17, 2009

En general, tothom sap què és un blog; podem definir-lo com aquelles pagines web en les que un o varis autors evoquen, periòdicament, comentaris d’actualitat, reflexions sobre la feina, experiències personals, anècdotes i opinions de tota mena. Des de persones anònimes fins a grans líders d’opinió comparteixen, de la mateixa manera, les seves vivències i experiències.

Aquest fenomen, cada vegada més estès, ha aconseguit que empreses de tot el món posin el seu punt de mira en aquest nou espai de comunicació en el que un client enfurismat pot expressar el seu descontent a milions de persones, un treballador pot publicar informacions confidencials de la seva empresa o un periodista pot difondre lliurement la seva opinió. D’aquesta manera, els blogs actuen com un activador de l’ona expansiva que pot aconseguir que determinades notícies adquireixin considerables dimensions a la xarxa

Decidits a aprofitar el potencial d’aquesta nova eina de comunicació, són cada vegada més les empreses que han introduït aquest nou mitjà en les seves organitzacions. D’aquesta manera, algunes empreses han apostat per la creació de blogs externs, com és el cas de Benetton, o Tele5, que han trobat en els blogs una via de comunicació idònia per a relacionar-se amb els seus públics objectius. Altres empreses. com BBVA utilitzen blogs interns dins el seu departament d’I+D, mentre que d’altres, com IBM o Microsoft, utilitzen els bolgs en les seves polítiques de comunicació interna.

Aquestes circumstàncies estan canviant completament la manera en la que les empreses es comuniquen i interactuen amb els seus públics. Segons l’estudi del grup BPMO sobre els blogs que es realitzà el 2006, ens trobem davant d’un fenomen imparable. No es tracta d’una moda passatgera, cosa que fa convenient que les empreses s’actualitzin i perdin el temor a la innovació i les noves tecnologies. Perquè a mesura que la seva implantació es generalitzi en les empreses, el model de comunicació lineal perdrà eficàcia i rendibilitat.

Smartclip o la ruina de la TV

Novembre 11, 2009

DibujoAvui mentre llegia el diari, m’ha cridat l’atenció una notícia on es parlava de l’empresa Smartclip. Una bona notícia pels publicitaris ( a qui encanta fer spots) i per les productores! Una mala notícia per les televisions.

A grans trets, Smartclip és un canal de televisió interactiva que ofereix als anunciants i centrals de mitjans una alternativa per la seva publicitat respecte a la televisió tradicional.

L’empresa es defineix com la xarxa de vídeos on-line líder a Europa, que ofereix als anunciants i agències de publicitat efectives i impactants campanyes de publicitat molt orientades al públic objectiu. Smartclip s’encarrega de posicionar el vídeo a un gran número de pàgines de continguts primium amb una audiència afina al producte. Com a resultat, els anunciants poden fer arribar els seus anuncis directament als seus públics objectius.

Algunes dades que he considerat importants de la companyia:

– Utilitza uns formats que faciliten la interactivitat amb els usuaris i que, alhora, asseguren que els anuncis no siguin intrussius, ni interfereixin el l’activitat de l’usuari.

– Smartclip també ofereix diferents formats d’anunci per a diferents opcions multi-pantalla, que van des de dispositius mòbils a televisió.

– Els resultats d’Smartclip superen els 200 milions d’anuncis de vídeos professionals vistos al mes a Europa.

– A Espanya ha aconseguit agrupar una audiència de 4 milions d’usuaris en només 3 mesos des de la seva arribada al país.

– Smartclip ha firmat acords amb Weblog, Hola, RBA, Filmax, redkaraoke.com, etc. Firma acords amb editors especialitzats en espots, viatges, notícies, música, dona, home, salut, videojocs, oci, economia, etc. per tal de tenir una xarxa cibernètica que li permeti accedir al target adequat a cada cas de la millor manera.

– Smartclip té clients de l’envergadura de BMW, H&M i Heineken entre d’altres.

Tenint en compte que internet i temàtiques són els únics mitjans on no decreix la inversió publicitària (segons dades d’Infoadex i OJD), em plantejo la següent reflexió: què passarà amb la televisió tradicional? O més ben dit, Quan de temps li queda a la tele tal qual la coneixem ara?

Us convido a visitar la web perquè és realment interessant.

Només per a pelrojos…

Novembre 6, 2009

Molt probablement haureu vist l’anunci: un noi pelroig considera que la gent amb el cabell de color panotxa s’està exhaurint. Se li acudeix organitzar una festa exclusiva per a pelrojos per tal de que això no passi. Com ho fa? A través de la xarxa social que crea només per a pelrojos, es clar.

Realment l’anunci esdevé un gran exemple per explicar com funcionen les xarxes socials i, el poder devastador que poden arribar a tenir (pelrojos de tot el món s’acaben reunint a la plaça roja de Moscú).

Les xarxes socials, un dels últims booms d’Internet, podem definir-les com a formes d’interacció social, que permeten un intercanvi dinàmic d’informació entre persones, grups i institucions. Es tracta d’un sistema obert i en construcció permanent que involucra a grups (en aquest cas pelrojos) que s’identifiquen en les mateixes necessitats i problemàtiques (extinció dels pelrojos) i que s’organitzen per potenciar els seus recursos (tenir descendència pelroja). Així doncs, les xarxes socials, permeten socialitzar o treballar de manera col·laborativa en projectes comuns (festa de pelrojos) creant així espais interactius compartits.

Cada vegada més, les xarxes socials adquireixen un paper més rellevant com a agents socials. En la societat contemporània, amb una absència notable de zones d’intercanvi de discursos (centres cívics, àgora, etc.), les xarxes socials s’ha acabat convertint en l’escenari d’interacció social més popular. No hem deixat mai de socialitzar-nos (recordem que l’ésser humà és social per naturalesa), simplement hem canviat la forma de fer-ho.

Alguns consideren aquest canvi/evolució quelcom positiu i enriquidor mentre que d’altres els costa més d’aprovar. En qualsevol cas, al protagonista de l’anunci li ha anat prou bé!